مفاهيم
الفارس الأبيض
الفارس الأبيض (White Knight) هو آلية دفاعية ضد حالات الاستحواذ العدائي (hostile takeover) على الشركة حيث يستحوذ فرد أو شركة “ودودين” على شركة أخرى بسعر عادل، لإنقاذها من التعرض لاستحواذ عدائي...
التصنيف: مفاهيم تسويق وإدارة
مفاهيم
إدارة العلامة التجارية
إدارة العلامة التجارية (Brand Management) هي أحد مهام التسويق، وتستخدم تقنيات تزيد القيمة المتصورة للمنتج أو العلامة التجارية مع مرور الوقت. تمكن الإدارة الفعالة للعلامة التجارية المنتِج من رفع أسعار المنتجات،...
مفاهيم
الزومبي
الزومبي (Zombies) هي الشركات التي تكسب ما يكفي من المال لمواصلة التشغيل وسداد فوائد الدين فقط دون أن تتمكّن من سداد أصل ديونها. تعاني هذه الشركات لسداد نفقاتها العامة (الأجور، والإيجار،...
ريادة الأعمال
قابلية التوسع
قابلية التوسع (Scalability) هي صفة في منظمة أو نظام أو نموذج أو وظيفة، تصف قدرتهم على التكيف وتحقيق أداء جيد تحت ضغط تزايد كَم العمل أو نطاقه. إن النظام الذي يمتلك...
مفاهيم
عامل فود
عامل الخوف وعدم اليقين والشك (Fear Uncertainty Doubt factor)، واختصارًا عامل فود (FUD Factor)، وهو استراتيجية تسويق تستخدمها المنظمة المهيمنة أو المتميزة لكبح المنافسة من خلال إدخال الشك وعدم اليقين في...
ريادة الأعمال
إطلاق المنتج
إطلاق المنتج (Product Launch) أو طرح المنتج يحدث حينما تقرر شركة ما طرح منتج جديد في السوق، وقد يكون إطلاق المنتج من منتج موجود بالفعل في السوق أو منتج جديد مبتكر تمامًا...
ريادة الأعمال
حلقة البناء والقياس والتعلم
حلقة البناء والقياس والتعلم (Build, Measure, Learn Cycle) هي أهم نموذج في أسلوب الشركات الناشئة المرنة، وتتضمن تلك الحلقة بالضبط التالي: البناء (Build) – إنشاء نموذج مبدئي بسرعة أو تطوير أسلوب آخر...
مفاهيم
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (Social media marketing) (SMM) يشير إلى التقنيات التي تستهدف شبكات وتطبيقات التواصل الاجتماعي لنشر الوعي بالعلامة التجارية أو الترويج لمنتجات محددة. تتركز حملات التسويق عبر وسائل...
مفاهيم
التسويق الخارجي
التسويق الخارجي (Outbound marketing) يحاول الوصول إلى المستهلكين عن طريق الإعلانات عبر وسائل الإعلام العامة، وكذلك عن طريق التواصل الشخصي. تختلف أساليب التسويق الخارجي وتتراوح من الأساليب واسعة النطاق جدًا (مثل...
مفاهيم
التسويق الداخلي
التسويق الداخلي (Inbound marketing) هو استراتيجية التواصل مع العملاء المحتملين باستخدام المواد والخبرات التي يعتبرونها مفيدة. يستخدم المُسوّقون وسائل مثل المدونات وشبكات التواصل الاجتماعي بهدف تسلية وتثقيف المشاهدين ومنحهم المحتوى الذي...