إن المحتوى الدائم أو المتجدد (Evergreen Content) مصطلح يُطلق على المحتوى الذي يظل جذابًا للمستخدمين لفترة زمنية طويلة، وتساعدك القصص المتجددة على إنشاء محتوى مُحسّن ليناسب محركات البحث، وغير مرتبط بأحداث جارية أو بلحظة زمنية معينة. هذا المحتوى هو المواضيع الذي ستجذب جمهورك وتخدم غرضًا معينًا في أي مرحلة زمنية ويوجد اهتمام مستمر بذلك المحتوى ويظل معدل حركة مرور البيانات عليها مستقر نسبيًا، على عكس المحتوى الوقتي –أي غير الدائم- الذي يشهد ارتفاعات وانخفاضات كبيرة في معدلات المشاهدة.
إليك مقارنة واقعية كمثال: إذا كنت في متجر بقالة، فسيكون المحتوى الدائم منتجًا غير قابل للتلف، مثل الفاصوليا المعلبة، والتي يمكن استهلاكها بعد سنوات دون مشاكل. المحتوى الرائج أو الوقتي يشبه إلى حد كبير لتر من الحليب – تدوم صلاحيته لمدة أسبوع أو نحو ذلك.
الخلاصة: المحتوى الدائم الخضرة هو مادة توفر قيمة لجمهورك بعد فترة طويلة من نشرها.
يمكن أن يأتي المحتوى دائم الخضرة في أشكال عديدة، مثل:
- الأدلة الإرشادية
- المراجعات
- النصائح
- المقابلات
يمكن أيضًا تعديل المحتوى الدائم ليناسب مختلف الصناعات، فطالما لديك فكرة واضحة عن الطريقة التي تريد أن يساعد بها هذا المحتوى جمهورك، يمكنك إنشاء شيء يدوم طويلاً. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك.
منشورات الكيفية: توفر هذه المقالات إرشادات للقراء حول طريقة إجراء عملية ما.
- “كيفية زيادة الزيارات الطبيعية”
- “كيف تجد دكتور اسنان جيد”
- “كيفية إنشاء موقع على شبكة الانترنت”
أدلة إرشادية: هذا النوع من المحتوى يقسم الموضوعات أو العمليات المعقدة ويقدمها في شكل سهل ومبسّط:
- “دليلك لاستخدام موقع يوتيوب”
- “دليل الاستثمار في البيتكوين”
أسئلة وأجوبة: هذه المنشورات تجيب على سؤال رئيسي.
- “ما الذي يجب أن أعرفه قبل شراء منزل؟”
- “أين يمكنني شراء الأسهم عبر الإنترنت؟”
عندما تنوي أن إنشاء محتوى دائم، يجب أن تتجنب أنواع المحتوى التالية:
- مقالات تركز على ترند معين
- المقالات الإخبارية
- إعلانات المنتج
إن إضافة سنة معينة (“أفضل أماكن الإجازة في عام 2021”) أو موسم (“أفضل أنشطة الصيف في الشرق الأوسط”) إلى العنوان قد يحُد من فترة استمرارية محتواك، فعلى الرغم من أنه قد يواصل جذب المشاهدين بعد نشره، إلا أنه لن يكون دائم الخضرة مثل المحتوى غير المرتبط بفترة زمنية معينة.
الخلاصة: يمكنك إنشاء محتوى دائم الخضرة بتنسيقات متعددة ولعدة صناعات. المفتاح هو التأكد من أن المحتوى سيكون مفيدًا وممتعًا وملائمًا لقرائك لفترة طويلة.
ما أهمية المحتوى الدائم؟
يعد المحتوى الدائم مهمًا لأنه أن يساعدك في إنجاز المهام التالية:
- الوصول إلى مرتبة أعلى في محركات البحث.
- زيادة معدل حركة مرور البيانات إلى موقعك.
- بناء الروابط الخلفية لموقعك، وهو ما يحدث عندما ترتبط مواقع أخرى بموقعك لفترات طويلة. تمنح الروابط الخلفية موقعك على الويب مزيدًا من المصداقية، وهذا يساعدك في الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث.
كيف تُجري الأبحاث لكتابة محتوى دائم
- اكتب قائمة بالموضوعات.
ابدأ بالتفكير في الموضوعات ذات الصلة بعملك وكيف يمكن أن تساعد جمهورك.
2. استخدم أداة الكلمات الرئيسية.
على الرغم من أهمية الموضوعات، إلا أنها ليست محتوى. ستقودك الكلمات المفتاحية إلى محتواك الدائم، استخدم أداة كلمات مفتاحية، مثل Google Trends، لإيجاد الكلمات المفتاحية المناسبة لك.
المصدر:
https://www.businessnewsdaily.com/16008-what-is-evergreen-content.html
