
مفاهيم
مخصَّص الإعلان
ماهو مخصَّص الإعلان “Advertising Appropriation”؟ تخصيص الإعلان : هو جزء من إجمالي ميزانية التسويق المخصصة للإعلان خلال فترة زمنية محددة. قد تستند سياسة تخصيص الإعلانات -لشركة ما- إلى عدد من الطرق....
ماهو مخصَّص الإعلان “Advertising Appropriation”؟ تخصيص الإعلان : هو جزء من إجمالي ميزانية التسويق المخصصة للإعلان خلال فترة زمنية محددة. قد تستند سياسة تخصيص الإعلانات -لشركة ما- إلى عدد من الطرق....
إن ظهور مفهوم الإبداع المفتوح (Open Innovation) جاء نتيجة لمساهمة البروفسور (Henry Chesbrough)، والذي عرّفه على أنه استخدام تدفقات هادفة وخارجية من المعرفة لتسريع عملية الإبداع الداخلي، وتوسيع الأسواق للاستخدام الخارجي...
ما هي القيمة المضافة (Value Added)؟ تصف “القيمة المضافة” التحسينات التي تقدمها الشركة لمنتجاتها أو خدماتها قبل تقديم المنتج للعملاء. تنطبق القيمة المضافة على الحالات التي تأخذ فيها الشركة منتجًا...
خدمة العملاء (Customer Service) هي عملية ضمان رضا العملاء عن منتج أو خدمة ما. و لخدمة العملاء أشكال متنوعة، قد تتم خدمة العملاء في كثير من الأحيان أثناء إجراء خدمة ما...
“المحيط الأزرق” (Blue Ocean) هو مصطلح عامّي لمساحة السوق غير المتنازع عليها أو بدون منافسة لصناعة غير معروفة أو ابتكار. صاغها البروفيسور تشان كيم والبروفيسورة رينيه ماوبورجن في كتابهما استراتيجية المحيط...
في التسويق، يشير الترويج أو تشير العروض الترويجية (Promotions) إلى نوع مختلف من التقدم بهدف الوصول إلى شريحة أكبر. ترويج المبيعات يستلزم ميزات – عن طريق الإعلان أو تقديم سعر مخفض...
العلامة التجارية (Brand) هي رمز تعريف أو علامة أو شعار أو اسم أو كلمة أو جملة تستخدمها الشركات لتمييز منتجاتها عن الآخرين. يمكن استخدام مزيج من واحد أو أكثر من هذه...
خط المنتجات (Products Line) هو مجموعة من المنتجات ذات الصلة تحت علامة تجارية واحدة تباع من قبل نفس الشركة. تبيع الشركات خطوط منتجات متعددة تحت علاماتها التجارية المختلفة. وغالبا ما توسع...
وتصف دورة حياة المنتج (Product Life Cycle) الفترة الزمنية التي يتم فيها تطوير منتج معين، وتقديمه إلى السوق ومن ثم في نهاية المطاف إزالته من السوق تماما. يتم تقسيم الدورة إلى...
التسعير التنافسي أو الأسعار التنافسية (Competitive Pricing) هو تحديد سعر المنتج أو الخدمة بناء على ما تفرضه المنافسة. يتم استخدام طريقة التسعير هذه في كثير من الأحيان من قبل الشركات التي...